Vidzemes tūrisma sadarbības tīkla ietvaros izstrādāts apjomīgs pētījums par četru tūrisma produktu mērķauditoriju, tirgus potenciālu un ilgtspējas nodrošināšanas faktoriem. Pētījuma rezultāti tika prezentēti arī starptautiskajā tūrisma izstādē Balttour 2026, iezīmējot nozīmīgu soli Vidzemes tūrisma produktu attīstībā un konkurētspējas stiprināšanā.
Pētījums izstrādāts projekta Nr. 1.2.3.6/2/24/A/004 ietvaros, ko īsteno Vidzemes Tūrisma asociācija Eiropas Savienības kohēzijas politikas programmas 2021–2027 periodā.
Pētījuma mērķis un uzdevumi
Pētījuma mērķis bija izvērtēt projektā ietverto Vidzemes sadarbības tīkla četru tūrisma produktu starptautiskā tirgus potenciālu un mērķa grupu segmentus, analizēt pakalpojumu kvalitāti un ilgtspējas prakses, kā arī izstrādāt praktiskas vadlīnijas eksportspējas veicināšanai, lai nodrošinātu konkurētspējīgu un ilgtermiņā ilgtspējīgu tūrisma attīstību Vidzemē.
Mērķa sasniegšanai tika:
-
analizētas Latvijas prioritāro tirgu vajadzības un galamērķu izvēles faktori,
-
izvērtētas pieprasījuma izaugsmes perspektīvas,
-
novērtēta tūrisma uzņēmumu pakalpojumu kvalitāte,
-
analizēts ilgtspējas prakšu ieviešanas līmenis uzņēmumos,
-
izstrādātas vadlīnijas ilgtspējīga tūrisma produktu eksportspējas stiprināšanai.
Galvenie secinājumi
Pētījums apliecina, ka galvenie ceļošanas motīvi prioritārajos tirgos ir atpūta, daba un autentiska kultūras pieredze. Ceļotāji īpaši novērtē:
-
galamērķa sasniedzamību,
-
neskartu dabu un ainavas,
-
nesteidzīgas aktivitātes (pārgājieni, laivošana u.c.),
-
vietējo gastronomiju un tradīcijas,
-
skaidru informāciju angļu valodā un ērtas rezervēšanas iespējas.
Vienlaikus kvalitātes izvērtējums parāda nepieciešamību pilnveidot pakalpojumu pieejamību, sortimenta daudzveidību un informācijas pieejamību dažādās valodās, kā arī stiprināt ilgtspējas principu integrāciju uzņēmumu ikdienas darbībā.
Ilgtspēja un eksportspēja kā attīstības virziens
Pētījumā uzsvērta lēnā tūrisma potenciāla attīstīšana, vietējo kopienu iesaiste un dabas resursu saudzīga izmantošana kā būtiski konkurētspējas faktori. Tāpat būtiska nozīme ir:
-
digitālās klātbūtnes stiprināšanai,
-
mērķtiecīgai tirgus segmentācijai,
-
stāstniecībā balstītai mārketinga komunikācijai,
-
vienotas Vidzemes tūrisma zīmolvedības attīstībai.
Aicinām iepazīties ar pētījumu
Pētījums ir nozīmīgs instruments tūrisma profesionāļiem, uzņēmējiem, politikas veidotājiem, studentiem un pētniekiem, kuri vēlas padziļināti izprast Vidzemes tūrisma produktu attīstības potenciālu un nākotnes virzienus.
Aicinām visus interesentus iepazīties ar pētījuma pilno versiju un izmantot tā secinājumus praktiskā darbā, stiprinot Vidzemes kā konkurētspējīga un ilgtspējīga tūrisma galamērķa pozīcijas Baltijas un Eiropas mērogā.
Pētījuma autori – Ēriks Lingebērziņš (Dr.oec.) un Agita Doniņa (PhD), Biznesa augstskola Biznesa augstskola Turība.
